Czystość językowa nabiera szczególnego znaczenia, gdy nasza oferta skierowana jest na specyficzne rynki, gdzie grupa docelowa niekoniecznie powszechnie posługuje się dość prostym i intuicyjnym angielskim. Truizmem jest stwierdzenie, że każdy język ma unikalny, niejednokrotnie bardzo skomplikowany zestaw form, idiomów, zwrotów i specyficznych form leksykalnych. Angielski nie ma deklinacji, niemiecki ma jej aż nadto, w japońskim są tylko dwa tryby czasowe, w hiszpańskim zaś jest ich 26. By być uprzejmym po włosku, należy posługiwać się wobec interlokutora trzecią osobą, a uprzejmie podziękować po francusku można na dziewięć sposobów… By zrobić błąd w danym języku i odstraszyć zagranicznych klientów nieudolnością nie trzeba się specjalnie starać – jest 1001 metod na ośmieszenie się w Internecie.